Si vous ressentez parfois une impulsion irrésistible de scander un chant guerrier comme « Vous n'obtiendrez pas nos parts de marché ! », cela signifie que vous êtes résolument contemporain et que vous possédez les qualités idéales pour rejoindre les rangs de la « guerre économique ». Cette guerre, menée par les industriels et les financiers cherchant à accaparer la majorité de la richesse planétaire ainsi que le pouvoir qui l'accompagne, est leur champ de bataille. Dans le cas contraire, vous seriez considéré comme un individu « archaïque », potentiellement un déserteur. Pour se conformer à l'esprit « moderne » – nécessairement moderne étant donné qu'il est économique –, cette confrontation possède des similarités avec les conflits armés majeurs, bien que son apparence soit moins dramatique. Le langage martial, demeuré constant, vise à persuader le public que les épreuves et les sacrifices qu'il endure sont partagés équitablement, et que le triomphe est inévitable et imminent. Philippe Labarde et Bernard Maris s'attaquent avec une ironie mordante et une capacité critique aiguisée à cette manipulation mentale, qu'ils comparent au ketchup accompagnant les hamburgers : nauséabonde mais considérée comme essentielle.