Les années quatre-vingt-dix sont destinées à être connues comme la «décennie verte», marquant le passage d'une simple conscience environnementale à une véritable intégration des préoccupations écologiques par les entreprises. Loin d'être un fardeau, l'intégration des principes de gestion environnementale dans la conception des produits est perçue comme un moteur clé d'innovation et de compétitivité. Ce livre souligne l'importance de maîtriser les instruments essentiels pour orchestrer cette mutation, dont l'impact économique est comparable à celui de l'informatique dans les années quatre-vingt. Il explore des questions fondamentales : les enjeux d'une évaluation écologique complète des produits, la nature d'un audit environnemental, les stratégies de développement durable mises en œuvre par des entreprises phares comme Shell, Volvo, ICI, Usinor-Sacilor, Perrier et 3M. Il aborde également les approches en matière de qualité, marketing, finance et communication nécessaires, la formation du personnel aux nouvelles compétences, et l'évolution future du cadre réglementaire européen post-1993. Fruit d'une étude menée par Nick Robins auprès d'une trentaine de grandes firmes européennes pour Business International, une entité de conseil et d'études du groupe The Economist, cet ouvrage se veut un instrument de travail et de réflexion.