Dans cet ouvrage, qui se présente comme un complément essentiel à une première étude, Jean-Claude Dastot explore les diverses facettes de la publicité. L'auteur y analyse comment elle représente une volonté d'intégration de l'entreprise aux dynamiques du marché. Face à l'évolution de la concurrence et à la diversification des produits, il devient impératif que la publicité soit pleinement intégrée à la gestion stratégique des entreprises. En tant que vecteur de dynamisme, la publicité est étroitement liée à la politique économique globale et joue un rôle significatif dans le processus de développement.